微博上市后首份业绩单出炉 活跃度增长创近三季度新高

5月22日，微博发布上市后首份财报，财报显示，通过台网互动合作、加大对二、三线城市渗透以及提升产品易用性等一系列举动，微博的活跃度取得了强劲增长，并创下近三个季度内的新高。

截止今年3月底，微博日活跃用户和月活跃用户达到6660万和1.438亿，与去年同期相比分别增长37%和34%。

微博CEO王高飞表示，公司在运营和财务上同步实现了稳健增长，未来将进一步扩大微博作为中国最大信息生产和传播平台的优势，扩大用户规模，提升在移动互联网的占有率。

优化内容生产及传播效率

伴随着微博月活跃用户和日活跃用户均创新高，王高飞指出，目前微博已经是国内最大的信息生产和传播平台，未来几年的微博核心战略是发挥当前的平台特点和优势，抓住当前中国移动互联网用户增长的时间窗口，快速扩大用户规模，提升微博在用户市场中的占有率。

王高飞称，今后微博会持续提升微博在信息生产、传播领域的产品竞争力。在信息生产方面，微博上存在大量可以生产有价值信息的用户群体，微博将加大对这部分用户的扶持力度，帮助他们在微博上更快速便捷的发布易于传播的公开内容，从而获得更高的影响力和价值。在信息传播方面，微博会通过产品功能的优化帮助用户更有效的找到感兴趣的人并建立关系，同时帮助用户更快速的发现内容、传播内容。

与此对应，今年第一季度，微博已经推出了“中小V扶持计划”，并推出“找人”频道以提升垂直领域的专业人士影响力，如医生、老师、化妆师等，同时微博优化了长微博功能，以提升微博内长文生产者的文章被传播以及被检索的效果。据了解，微博还将在上半年推出相应的自媒体扶持计划，以进一步提升微博内容的生产及传播效率。

净营收同比大涨161%

微博财报数据显示，今年第一季度，微博净营收为6750万美元，与去年同比相比大幅增长161%。其中，广告和营销营收5190万美元，上年同期为1880万美元，同比大幅增长176%。微博广告收入的增长来自社交展示广告，以及源自与阿里巴巴战略联盟的信息流广告及电子商务相关广告。

微博营销及广告营收的大幅增长，主要得益于微博在商业化产品种类上的更加丰富，以及随着加大对移动端原生广告的开发，使用户体验和客户效果的平衡得到了较大的改善。

去年第一季度，微博推出基于移动端的原生广告——粉丝通，并在一个季度后开始对中小客户进行开放，以收集用户和客户对这种原生广告系统的反馈，从而对系统进行优化和升级。

今年第一季度，微博扩大了信息流广告的客户覆盖范围，针对一些品牌客户和个人用户推出相关产品，目前微博正在对客户和用户的反馈进行分析，在优化广告效果和用户体验的基础上，计划在第二季度面向品牌客户全部开放信息流广告，进一步实现微博营收的多元化。

“微博将专注于移动端原生广告产品的研发。”王高飞表示，作为国内最大的帐号体系之一，微博已经将几十万合作网站/APP与微博用户连接在一起，今后会积累和完善这些用户数据，同时加大在推荐引擎上的投入，提升微博广告的相关性和原生性，从而更有效的帮助客户与用户建立联系，在优化用户体验的同时，提升客户的营销效果。

除了加快移动端原生广告的研发，微博将联手合作伙伴共同建立基于社交关系的商业生态体系，并打造一个集产品推广、展示、支付与售后服务为一体的商业闭环；此外，微博将开放服务和商业化能力。今年第一季度，微博通过与支付宝的合作，将支付接入微博平台并逐步开放，全面提升了商家在微博上的服务和交易效率，同时也提升了商家在微博上投放广告的需求。

二三线城市带来新商机

除了广告营收，微博增值业务也保持稳定增长。得益于游戏相关服务、会员收费及2013年第四季度引入的数据授权等业务的增长，今年第一季度，微博增值服务营收达到1570万美元，较去年同期的710万美元大幅增长120%。

目前，微博正在向国内二、三线城市加速渗透，其新增用户主要来自移动端和80、90后群体，这为微博发展增值业务带来的更多商机。对此，微博今年将继续加大在会员增值、明星增值和手机游戏等方面的投入。

面对增值业务的快速增长，微博将继续加大对二、三线城市和年轻用户群的覆盖。在产品上，微博将进一步提升产品的易用性，尤其是针对移动端进行优化升级，目前微博移动端用户留存及活跃度已经展现出良好趋势。

在渠道上，微博将加强与国内手机厂商、运营商以及其他战略合作伙伴的合作，以帮助目标用户群体更加方便的接触和使用微博；此外，微博将加强与国内电视栏目的合作，以快速提升微博在目标用户群体中的影响力。今年年初，微博与央视春晚建立合作，2天时间内微博上有关春晚的讨论量接近1.18亿次，目前无论是在产品还是节目上，微博与电视栏目的合作正在全面推进。